电视剧网络点击率曝光 武侠题材成新热门

近日，电视剧网络点击率曝光，据权威视频 营销 机构Vlinkage给记者提供的监控数字显示，电视剧“10亿俱乐部”的坐席已有48部。其中仅1部央剧，《甄嬛传》网络播放量近70亿，堪称“剧王”。76集的长度，平均下来每集的点击量超过9000万。

【数据】

《甄嬛传》播放68亿

《笑傲江湖》进10亿最快

据统计，截至今年3月31日，播放量达10亿的电视剧有48部之多，拔得头筹的是热播古装大剧《甄嬛传》，播放量68亿多，制作方赚得盆满钵满。

而排在之后的《新还珠格格》、 《步步惊心》 都已超过30亿，但两者之和也不敌《甄嬛传》。紧接着《新三国》、 《北京爱情故事》 、 《宫锁心玉》 、《轩辕剑之天之痕》、《新水浒传》、 《我是特种兵之利刃出鞘》 、 《回家的诱惑》 分列4-10位，播放量也都超过20亿。

从11名之后，进入“10亿俱乐部”的电视剧的播放量相差并不大，其中最后进入榜单的是《乡村爱情4》，播放量仅10亿出头，而在电视上播放离现在最近的一部剧进入榜单的是新版《笑傲江湖》，该剧今年2月6日开播，3月1日大结局，播出期间网络播放量已达到10亿，以最快速度进入榜单。

网民热衷偶像剧

武侠题材成新热门

从榜单上的48部剧可以看出，都市题材占据21部，其中家庭剧有9部，话题度较高的 《夫妻那些事》 、 《离婚前规则》 、 《裸婚时代》

裸婚时代均有上榜。都市偶像剧有10部， 《爱情公寓》 二三季和《北京青年》、《男人帮》等都在其中。

古装题材占据18部，仅古装言情类就有7部，还包括古装神话类的《轩辕剑之天之痕》、 《仙剑奇侠传3》 、 《活佛济公3》 (观剧)，而除《笑傲江湖》外，还有 《新白发魔女传》 、 《天涯明月刀》 (观剧)等武侠类上榜，并且也有较热话题反应，也带动了今年武侠剧拍摄热潮。

另外，翻拍的四大名著《新三国》、《新水浒传》、 《新西游记》 都有上榜；军旅战争题材有8部，包括战争剧《亮剑》等,《乡村爱情4》作为惟一一部乡村剧入榜。整个榜单里面，包括古代和都市以及军旅在内，偶像剧就占了22部，契合了网络受众大多为年轻观众、热衷偶像剧的定位。

【观点】

多少算是好成绩？

4亿可以称优秀！

2012年电视剧拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的电视剧，但网络播放量到目前为止达到10亿的仅48部，这48部里面还包括2012年之前的慢热剧集。

那其他的剧如何判断？一部电视剧达到多少播放量就能达成网站赚钱？Vlinkage创始人彭福利表示：“我们认为一部电视剧的网络播放量超过4亿属于优秀的成绩，‘10亿俱乐部’的表现是相当优异。”

【解读】

网民观众兼顾方才称得上“热剧”

在网络发展迅速的当下，虽不能说“得网络者得天下”，但仅有收视率，绝对算不上一部热剧。而这并非鱼与熊掌不可兼得的关系，热剧表现在数据上，就是网民和观众兼得。

题材差异：收视、网络剪刀差

在“10亿俱乐部”的48部剧目里，可以看出这些剧在播放时收视率都不俗，但并非收视率高的电视剧就进入了榜单，另外。社会话题强的剧未必就有好的网络表现，具体表现为《心术》的点击量就未过10亿。

Vlinkage创始人彭福利解释：“不同剧目的台网表现不同，产生差异的主要原因在于本身题材内容的不同，例如家庭剧、红色革命剧容易获得高电视收视率，而古装剧、偶像剧更容易获得高点播量。整体来看，根据我们分析，电视观众48%以上为45岁以上人群，网络80%以上为15~45岁人群，之间的交叉比例不算太大。”

明星效应：有偶像才有播放量

在榜单上的剧，几乎每部都有粉丝号召力强大的演员存在，他们甚至能带动一部外界看来“并不怎么样”的剧集的网络热度。那么，从左右网络热度的角度来说，是演员重要还是题材重要？

彭福利肯定了演员比题材对网络播放量的作用更大，“相比题材来说，演员本身对网络播放量的作用更大，近期有不少偶像明星参演了传统题材电视剧(例如 《向着炮火前进》 《X女特工》等等)，这些电视剧都取得了不错的网络收视率。”