四季沐歌推“跑男”营销 布局年轻人群

　　《奔跑吧兄弟》第四季于二季度4月15日正式开播，至上周五晚第二集播出后，收视数据迎来首波爆发，最新一集网络播放总量破5亿，同期#奔跑吧兄弟#话题以292.4亿阅读量、2260.7万讨论量位居热门综艺活跃度榜首，伴随“跑男”收视数据节节攀升，第四季各大赞助品牌也赚足眼球，不同于直接出现的在栏目中的冠名、植入、贴片品牌，四季沐歌作为中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴，赞助本季“跑男”将品牌营销重心放在推动品牌年轻化和时尚化。

　　“跑男”进入第四季，在大家还在担心保持原班明星人马是否会与第三季雷同，娱乐点和笑点是否会出现消费疲劳时，“跑男4”却带给观众惊喜连连，保持跑男经典娱乐形式同时，开发和创新游戏设置，加入更多笑点，老壶装新茶，似曾相识的游戏在第四季却变得越来越有意思。在嘉宾包装上，更是诚意百分，第一集七位明星化身七位大侠，满满武侠怀旧风惊艳荧屏，第二集“跑男团”集体变身中世纪“骑士”与Angelababy、张钧甯、林允、马思纯、何穗、贾玲六位“公主”两两搭档，一同上演了一场“世界公主争霸战”，火爆4月娱乐档。

　　“跑男”从第一季开始，凭借“卖萌耍宝拼智商”迅速吸睛，很快征服了大批观众，成为“户外综艺节目”的标杆，但这个标杆直到第四季还能获得市场的认可，延续成功，除“跑男”团队本身高品质栏目制作水准和不断创新加入的娱乐元素外，每一季的各大赞助品牌也都功不可没，各大品牌的赞助保证“跑男”有足够经费支持高水准栏目制作，同时各品牌赞助期间必然还会开展“跑男”关联品牌活动，这也帮“跑男”在电视荧幕之外的渠道上进行了2次甚至更多次营销，自然形成大家都关注“跑男”、谈论“跑男”品牌效应。

　　第四季跑男赞助品牌中，各品牌除开传统栏目冠名、栏目植入等常规营销方式外，四季沐歌作为中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴，则更加注重“跑男”娱乐效应与自身品牌间的“落地”。四季沐歌作为中国家电第一绿色品牌、全球新能源热利用领军企业以及中国航天事业合作伙伴，此次更成为中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴，可谓其品牌年轻化运作的一次重要尝试。“跑男”作为目前最受年轻人喜欢的一档娱乐栏目，能为四季沐歌带来更多年轻化的视觉焦点，同时《奔跑吧兄弟》开播至第四季，在不经意间已经从一档有明星光环笼罩的娱乐综艺变成成了一种贴近生活的温馨快乐的陪伴，这种充满运动、欢乐、健康的亲切感不仅表现在荧幕中，在荧幕外它就是四季沐歌一直倡导“阳光、空气、水”陪伴生活左右，带给你及你的家人无限正能量，伴随着“跑男”不停奔跑的脚步，将四季沐歌温暖的品牌形象传递到越来越多年轻人心中。

　　四季沐歌整合线上、线下品牌结资源，自官网、网店、官方微博运作系列“跑男”营销，有效提高四季沐歌口碑效应。线上从贴吧、视频网站正片前贴广告和暂停广告、手机APP正片前贴广告和暂停广告等多个渠道，建立多个直达年轻人群触点，促进品牌与年轻人群交流，挂钩网店同时也为终端销售注入更多信心。线下，将“跑男”文化植入四季沐歌企业文化，员工大巴换上动感“跑男”海报；即将到来企业上市4周年，四季沐歌还将开展系列“跑男”互动，将“永不言弃，一直奔跑”的跑男精神融入企业行动中，从企业内部开始实现四季沐歌品牌年轻化、社交化和时尚化的落地。