I Do 360度助燃《美人鱼》，定制营销这把火应该这么烧！

　　在“全民娱乐”的大浪潮下，各大品牌纷纷搭上娱乐营销的东风，借用娱乐时代的眼球效应，越来越多的新玩法正在刷新着大众的认知。尤其是电影领域，近年来伴随着品牌与电影跨界营销模式的不断丰富与成熟，品牌植入、元素授权、联合推广、衍生品开发等在各类影片中大显神通。2016年大年初一周星驰新作《美人鱼》不仅凭借33.9亿元刷新中国电影票房记录，更在娱乐营销上具有突破性，将电影定制产品这一崭新模式玩出了新高度。

　　专属定制破跨界窠臼 营销前置加速内在融合

　　娱乐营销属于体验营销的一种，本质上是感性营销，通过感性共鸣从而引发客户购买行为。艺恩《中国娱乐营销市场报告》指出，当前国内多数娱乐营销公司处于“资源型”阶段，正在向着整合营销全面转型。而就品牌与电影跨界合作推出限量产品来看，无论是好莱坞还是国内均有相关尝试，这一模式既有效捆绑了热度影片，又能为品牌带来持续影响力。如掀起观影热潮的《美人鱼》，知名珠宝品牌I Do就为其打造了专属产品——美人鱼钻石项链“鱼萌萌”

I Do终端结合电影《美人鱼》特装陈列

品牌联合电影《美人鱼》形象趣味海报

　　I Do品牌公关负责人表示，在影片筹备期就与制片方建立了联系，大大促进了品牌与影片主题的深度融合。令人诧异的是，直到上映前，品牌方其实并没有看到完整成片或剧本，这也打破了品牌此前娱乐营销的惯例。

　　“周星驰本身就是一个IP，他执导的《美人鱼》又是爱情电影的超级IP，这与I Do的品牌诉求十分契合，即使是在只了解故事的大概，我们依然选择了这次合作。“相关负责人解释道。

电影《美人鱼》定制钻石项链“鱼萌萌”

　　作为承载《美人鱼》情感与情怀的最佳载体，星爷臆想中美人鱼的形象，经过I Do设计团队的精心打磨，美人鱼钻石项链“鱼萌萌”不但获得了星爷交口称赞，更在各项落地活动中得到片方的极大支持。在庆祝电影30亿票房和晒“美人鱼钻石项链”活动中，大批明星佩戴了“鱼萌萌”产品，打造出现象级娱乐原话题营销。同时， I Do整合了全媒介渠道进行全国覆盖，发布十余版品牌海报借势Social热点。而这些“后形象授权”玩法，令I Do与星爷的这次合作迸发出不一样的火花。

电影《美人鱼》联合宣传海报

星爷携电影主创推广美人鱼钻石项链“鱼萌萌”

　　根据艺恩EFMT电影营销智库数据显示，《美人鱼》的认知指数在情人节充满情怀与爱意传播后达到顶峰，除主演林允曝光幕后照外，在情人节当天由星爷见证一对爱人求婚，送出“鱼萌萌”进行的事件营销更是将认知指数推向峰值。