2016年第一网红papi酱7月11日晚间的一场直播，再次刷爆网络。显然，在这波网红大军中，她并不是颜值最高的，当然也不是最能引发网友送游艇、砸车队的。然而，在此起彼伏的唱衰直播声音中，直播依然以其强大的生命力，占据着相当一部分网友的业余时间，当然还有金钱。
直播已成为各大品牌的宠儿，网红成为大小发布会的焦点，直播已成为发布会的标配。然而，纵然这些“摸得到的明星”风靡全网，但那些“摸不到的明星”，他们依旧自带光环，粉丝的追逐背后，个人品牌价值依然不可小觑。7月12日，北京五棵松Hi Park，饿了么以一场“王牌CP 海内无双——科比祖蓝代言&饿了么品牌升级发布会”，很好地证明了这一点，即使是已经退役的科比。
人气+名气 明星依然是最佳选择
在饿了么的发布会现场，除了科比的忠实球迷，最惹眼的恐怕就是各路网红了。发布会还没开始，网红主播们已经开始工作了，一个个似乎都还很敬业，补妆、调整设备、寻找机位……从某种意义上说，他们确实是发布会的主角之一，镜头所到之处，总会引发周围人群的侧目与关注。
网红直播正酣，而大咖们的好戏才刚刚开始。发布会的第一位出场者，当然是饿了么的帮主——CEO张旭豪。这个成功的80后，却是个不折不扣的篮球迷。他的出场也出乎现场的意料，运着篮球，上篮得分，正式将发布会拉开帷幕。发布会还邀请到了著名篮球解说员苏群，饿了么跟篮球真的杠上了。营销有很多种，体育也未尝不可。
而王祖蓝的出场则更加有意思些，外卖派送员的形象与身体其实还是蛮协调的。要说王祖蓝的人气还真不是盖的，从发布会开始前的彩排到现场粉丝的尖叫可见一斑。而王祖蓝在现场也并不吝啬与粉丝的互动。身为歌手的他，估计怎么也想不到，一曲《葫芦娃》竟成了自己歌手生涯的巅峰。短短的几句葫芦娃，将现场气氛带到一个小小的高潮。
继续选择王祖蓝作为品牌代言人，不难看出饿了么扎根年轻用户，持续深化市场的决心和品牌方向。
作为发布会的另一主角，NBA巨星科比，并没有出现在发布会现场。然而科比却精心录制一段VCR作为宣言，宣告自己与饿了么的正式合作，同时向球迷朋友问好。现场还播放了饿了么团队与科比团队洽谈的现场画面，科比率性的一面，给现场的观众留下深刻印象，引发现场粉丝团的欢呼。
坚持、协同、合作，这些字眼被放大在现场的大屏幕上。牵手科比，对饿了么而言，更像是一股精神力量的注入，总结起来就是“拼搏”！
用张旭豪自己的话说，希望通过科比为品牌注入更多的拼搏精神，作为一个篮球迷，也算是以这种方式向偶像致敬。在发布会现场，官方打出“饿了么，和你一起拼”的口号。一家创业快十年的互联网企业，在品牌如日中天的当下，“拼”的字里行间，流露出的是80后CEO干事业的决心和饿了么团队超越自我的决心。
娱乐+体育 跨界打造绝佳CP
王祖蓝VS科比，一个是国内知名娱乐明星，一个是NBA巨星，我们很难想象，如此的一对组合会是怎样的体验，更何况是一起代言同一个品牌。
王祖蓝，给我们的印象，小小的身体里，蕴藏着巨大的能量，搞怪、逗比、反串、演艺，似乎无所不能，有他的地方似乎气氛永远不会差。就连他之前给饿了么的代言词“饿了别叫妈，叫饿了么”，都让人忍不住多念几遍，超人的形象也是深入人心。在饿了么最新的宣传片中，王祖蓝还过了一把教练的瘾，而他的这个学员，就是大名鼎鼎的NBA巨星科比。娱乐综艺大咖王祖蓝，教科比打球，虽然只是乒乓球，但饿了么团队的脑洞也是可以的了。
然而科比，职业生涯中代言过的品牌应该不少了吧，但如此跨界的代言恐怕还是头一遭。和中国娱乐明星合作，而且是与自己有着“最萌身高差”的王祖蓝，不知道初次接受这一提议时候的感想是如何的。是震惊？好玩？还是什么，不得而知！不管如何，科比如约和王祖蓝成为了饿了么的最新代言人，还成为饿了么全球代言人。科比“转会”饿了么，这个梗，饿了么打得还算漂亮。
体育营销也好，娱乐营销也罢。饿了么借助品牌升级，推出跨界双代言人的先例，至少释放一个明确的信号，饿了么将会有系列的动作来全新打造“外卖”领军品牌的口碑和形象。除却王祖蓝，科比的加盟总还是让人感觉眼前一亮的。就算为了科比不菲的代言费，饿了么确实值得“拼”一把。
