粉丝吹响集结号，盘点那些正在被攻陷的行业

　　最近的张艺兴（《老九门》主演之一，男子演唱组合EXO中国籍成员）粉丝历数其工作室及其工作人员“七宗罪”的事件，令粉丝这一特殊群体再次进入公众视野——十余年间，这个中国最具青春活力的群体受到韩日、欧美等应援文化的熏陶，不断吸纳新鲜血液发展壮大，已然成为一个具备独特运营体系和运转法则的特殊组织及文化范本。

　　在亲历者眼中，偶像粉丝群体的气质正发生着耐人寻味的变化：早期的粉丝身上还带着强烈的梦幻心理的投射，通过对偶像行程的热情参与和追寻，来寻求一种圆梦的仪式感和归属感。但现在一个有趣的变化是，粉丝正逐渐褪去理想化、情绪化的外在特征，趋向于组织性和目的性，她们的应援与捧场成为偶像成功道路上的砝码。而在这个一路“造星”的过程中，粉丝形成了一套统一的价值观和组织性，对涉及偶像的事务也介入的越来越深，成为了偶像背后不可忽视的“上帝之手”。

　　今天，我们就试图通过粉丝力量“倒逼”传统娱乐业的三个典型案例，来探寻新的粉丝语境以及娱乐江湖的激烈碰撞。

　　传统观念里，经纪人是掌握偶像演艺命脉的关键人物，是粉丝不能得罪的“大人物”。不过显然，这种力量对比正在失衡，经纪人和工作团队在与粉丝的直接对峙中，身上的强势光环正在逐渐剥落。

　　6月18日晚，名为“李易峰粉丝团”的微博发出长文，要求欢瑞世纪开除李易峰经纪人及其团队。微博一一列举了李易峰经纪人团队的“11宗罪”，粉丝的诟病主要集中在其经纪人使用虚假的社交身份、粗暴对待媒体和品牌公关、收受贿赂、私自使用艺人微博、交通事故处理应对不当等问题。行文直指其业务生疏、缺乏底线，无论是个人品德还是业务能力，都受到了粉丝的全方位“拷问”。

　　仅看这11条“罪状”，娱评人会发现粉丝不仅在为自己被“怠慢”而愤怒，而是主动替媒体和品牌合作方去叫屈，声讨经纪人的业务疏失，并对偶像的前途和规划发出了最深沉的担忧。

　　这条微博的转发量超过18万，相关话题的阅读量破亿，最后事件在李易峰本人的直接发声下，才得以渐渐平息。

　　第一回合：事实上，这也不是李易峰的经纪人第一次被粉丝怒斥。早在2014年，李易峰的粉丝就已经直面李易峰当时的经济团队，最后成功让欢瑞发出声明函，李易峰的宣传团队集体辞职。

　　粉丝VS经纪人，粉丝完胜！

　　赵丽颖因为心直口快，在江湖上一直有“赵小刀”之称。偶像随粉丝，其粉丝对公司是集中了炮火就开轰，但可惜的是却因攻击面太广，结果遭到了《诛仙》制作方的无情反击，尴尬收场。

　　这场争端的起因据说是因为《诛仙青云志》开播在即，然而粉丝却发现赵丽颖作为女主角，无论是从打光还是镜头，却没有得到女一应有的待遇，故而手撕公司。偶像争咖位在娱乐圈是司空见惯的事情，然而现在粉丝成了冲锋陷阵的头号种子选手，公司乃至制作方的点滴疏失都会被放大，冠上“不守规矩”的名头，甚至物料质量的高低也成为偶像被怠慢的铁证。可惜的是这一次，制作方决定不背这个锅。

　　制片方的后期工作人员对于粉丝们提出的种种意见，直接甩出了赵丽颖的原图，图中对比很明显，赵丽颖的圆脸已经被片方精修成了瓜子脸。

　　虽然没有撕赢，但是从粉丝的关注点可以发现，图像调色、锐化过度等专业性教强的词已经出现在粉丝的口中，对物料的满意度成为粉丝“验收”作品的第一道关卡。

　　粉丝VS后期，粉丝暂败！

　　在《致青春•原来你还在这里》的营销中，吴亦凡粉丝成为主力推手。有人梳理了吴亦凡粉丝的全程活动，发现这些粉丝已经掌握了电影营销的全部技能，不能全程参与宣传，还有非常职业的包场、锁场记录，其营销方式之缜密、效果之突出令人瞠目。

　　早在宣传期，吴亦凡的粉丝就将《致青春》所有相关信息分类汇总（演员、剧照、路透等，并标明出处），有组织，有规范主动在各个平台上进行宣传，如号召粉丝集占音悦Tai，为《致青春》宣传，并出具详细的攻略进行指导；通过贴吧进行外交，邀请其他明星粉丝关注《致青春》，提高影片曝光率；对国外多种语言报道《致青春》的文稿进行翻译，扩大电影影响力；派出“前线”跟拍每一场发布会和路演，及时发布最新的视频、图片、问答汇总。

　　预售阶段，吴亦凡粉丝又发布了相当清晰又有重点的购票指南，指导粉丝提前锁定黄金场。为提高首周票房，号召锁定8、9、10号场次（影片于7月8日上映）；为提高锁场成功率，又呼吁粉丝提高购买量；讲解特殊影院的排位信息，号召粉丝正确下单购买；大吧的粉丝负责人，则根据地区组织购买。

　　而为了更好的安利影片，粉丝自发号召购买早场、午夜场、边角场，把人流量大的影院的黄金场次留给路人；粉丝还紧跟场次上座率，当某场人数不够时，立即组织买票进行填补，提高上座率。除此之外，粉丝还自发在影院发放电影的周边条幅，或在上映期间将包场部分电影票赠与路人。

　　据统计，吴亦凡粉丝至少组织了150个城市包场。吴亦凡吧还特别开设了票房实时追踪楼，记录并分析票房成绩：当天半小时一更新，之后每日一总结，根据排片、票房给出合理分析，号召粉丝技术性的贡献票房，助力票房突破3亿。

　　事实上，这次吴亦凡粉丝助推《致青春》票房事件体现出来的最突出特点，就是粉丝组织的专业性和技术性。宣传说口碑、包场造声势，巧妙锁场、填场反影响排片，等于说做了宣发产业链的全部工作,尤其是与粉丝的发力相比，影片官方的发行团队简直黯然失色。

　　专业人士则认为，吴亦凡粉丝的行为，已经对市场造成了扰乱，有组织的粉丝干扰排片，让传统的经验失去了存在价值，院线无法对上座率和票房预期形成清晰的人士，情况非常严重。

　　最后，再看看吴亦凡粉丝的职业度，中国好粉丝，非妮妮莫属啊。

　　粉丝VS发行，粉丝逆袭！

　　粉丝追星，每个年代都有不同的方式，但现在的偶像显然要比以往更忙碌。为了自己的偶像，不仅要花钱，还要为偶像规划未来，“手撕”不靠谱的经纪团队、争取偶像应得的咖位、为偶像出演的电影包办票房、积极向路人安利偶像……真是为偶像操碎了心。她们就像一群生猛的鲶鱼，倒逼着娱乐江湖的传统行业快速转型和进化。未来的娱乐圈，谁是官方？谁是粉丝？这中间的界线可能变得更加模糊和复杂，也让娱乐行业更加精彩纷呈。