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又到一年开学季,百度手机助手作为安卓第一应用分发平台,抓住这一时机,9月5日至9月9日,联动6大超人气网红主播,以学生群体为切入口,打造了#开学玩什么#创意主题直播活动。此次活动创造了135万人同时在
又到一年开学季,百度手机助手作为安卓第一应用分发平台,抓住这一时机,9月5日至9月9日,联动6大超人气网红主播,以学生群体为切入口,打造了#开学玩什么#创意主题直播活动。此次活动创造了135万人同时在线观看,1223万人累计收看的惊人成绩,堪称直播×网红×品牌营销模式的成功典范。
百度手机助手此次之所以选择直播+网红+品牌的营销模式,一方面是因为直播本身具有形式多样、用户真实临场感和双向互动的优势,打破了传统营销形式中品牌与用户之间的维度隔阂,能够更立体、清晰地传递品牌信息;另一方面则是因为百度手机助手品牌的典型用户群体就是18-23岁的男性用户,与直播常规受众吻合。
在平台选择方面,百度手机助手综合各直播平台的优势后,选择了一直播与映客作为此次活动的直播阵地。其中,一直播由于依托于微博,具有得天独厚的流量和资源优势,其天然的社交媒体属性对于扩散话题、提升活动热度提供了便利;映客作为首推“全民直播”概念的直播平台,积累了大量素人网红资源,对应的粉丝资源垂直度高,且与百度手机助手受众属性相一致。
除了直播平台选得好,此次百度手机助手联动的6位主播—“自黑女王刘闻雯”、“百万粉丝当红医师小师妹Ruby”、“美搭一姐商总甜素纯”、“第一美食主播潘潘猫”、“映客女王二姐Alice”、“一直播女神Mx沫浠”的粉丝都以年轻大学生为主,不仅人气高涨、自带流量,而且每位擅长的领域从旅行、中医、穿搭、美食、健身到美妆各不相同,并都与“开学玩什么”的主题相切合,在突出主播个人风格的同时,兼顾了直播整体的统一性。
百度手机助手“开学玩什么”直播活动成功的关键在于内容与互动紧密结合。从受众出发,直播观众需要的不是知识点密集的说教,也不是毫无内容的假嗨,而是与主播或者主播所代表的品牌的双向交流与陪伴。
为了能让观众在直播过程中始终保持高涨的互动和评论热情,百度手机助手选择了“开学玩什么”这一当下热门且接地气的主题,摆脱枯燥、生硬的营销术语,充分发挥6位主播各自的特色,比如在9月7日的直播中,商总甜素纯就邀请观众对她的穿搭进行打分,激发观众的对话or吐槽欲望,实现与观众的强互动,再顺势引出百度手机助手海量穿搭APP下载的品牌信息,效果显著。
“让观众怒刷存在感”的方式贯穿整个“开学玩什么”直播活动,除了邀请观众打分,百度手机助手还将互动游戏与福利相挂钩,观众答对相关问题,才能有机会获得“烤箱”、“手机”等一系列福利,并且利用红包福利带动现场气氛。之所以采取送福利发红包这种简单的方式,则是考虑到直播具有极强的流动性,越简单的方式越能在短时间内刺激到观众,从而留住观众。
总的来说,百度手机助手“开学玩什么”直播活动的成功,在于将品牌、内容与平台相结合。有价值的内容、精准的受众与合适的场景跟平台,再借助主播们的声量和话题,粉丝和明星网红之间的沟通连接才会创造出无限的价值。