为陈奕迅盖楼：阿里音乐玩转粉丝经济

　　粉丝经济已逐渐成为数字音乐发展新方向，在这块领域，阿里音乐旗下的阿里星球或许是其中做得最好的一个。

　　事实上，阿里星球自今年4月上线以来，便承载着打造粉丝经济的使命。阿里星球设置了粉丝游乐、天天视听和星球商城三大板块，其中粉丝游乐是一个粉丝互动平台，在这里可以实现粉丝追星、互动等需求，以及提供明星周边产品、票务、应援道具等购买通道，并通过排行榜、争霸榜等调动粉丝活跃度；而天天视听板块的亮点则在直播上，涵盖了现场音乐会、发布会、明星、网红等直播内容。从版块设置不难看出，阿里星球正聚焦于粉丝主线。

　　以刚刚结束的 “陈奕迅粉丝圈大连演唱会抢楼得门票活动”为例，2016年10月陈奕迅ANOTHER EASONS LIFE演唱会将走进大连，为了调动粉丝积极性、呼吁粉丝们为陈奕迅应援，阿里星球陈奕迅粉丝圈启动了一个粉丝盖楼活动，按照活动规则，陈奕迅圈的粉丝们只要在活动页积极留言，当留言正好踩中特殊数字且符合相关要求，即可获赠陈奕迅大连演唱会门票。最终，活动结束时粉丝盖楼近16000层。

　　这不是阿里星球组织的首次粉丝盖楼活动。此前，EXO专辑销售时，阿里星球曾启动了类似的粉丝盖楼游戏，而在今年李易峰生日时，阿里星球则通过鼓动粉丝盖楼，以盖楼的方式点亮全国百家ktv大屏为李易峰庆生。

　　通过打造各类粉丝活动，阿里星球从一个音乐APP的身份，跨界到“歌迷会会长”的角色，去策划、玩转粉丝娱乐，不仅为粉丝们提供了集资、集力推广偶像的机会，也为粉丝们提供了丰富的福利，这种独特且极具参与感的粉丝体验，极大提升了用户粘性。

　　随着数字音乐市场的成熟与饱和，各大APP相继推出针对粉丝群体的社交版块，但产品的同质化及粉丝群体组织过多，难免令大多数粉丝群体活跃度大降。而阿里星球从出生起便将“粉丝经济”放在核心位置，强化粉丝娱乐及粉丝与偶像间的互动功能，更尝试各种新奇玩法调动粉丝兴趣，旨在把阿里星球变成一个实实在在的“粉丝游乐场”。

　　“粉丝想为偶像做什么，这在未来是最有发展前景的。”阿里音乐董事长高晓松曾在采访中说道。未来，阿里星球将进一步强化其全新的泛娱乐平台功能，打造更多粉丝互动玩法及明星周边等延伸产品，颠覆用户当前的交互习惯，呈现给用户全新的娱乐交互体验。