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荧屏上较为火爆的综艺节目，绝对是大玩家的专属，从《极限挑战2》、《奔跑吧兄弟4》、《我们相爱吧2》以至于网络平台的《奇葩说3》，都是动辄上亿的冠名费用。 但这些品牌未必都随着节目的火热在观众心中
荧屏上较为火爆的综艺节目，绝对是“大玩家”的专属，从《极限挑战2》、《奔跑吧兄弟4》、《我们相爱吧2》以至于网络平台的《奇葩说3》，都是动辄上亿的冠名费用。
但这些品牌未必都随着节目的火热在观众心中形成品牌认知的烙印。究其原因，还是在对冠名综艺节目认知停留在旁白口播、一个游戏环节的露出、明星强烈推荐上。说得更夸张一点，只不过是找了个收视率高的栏目不停说“羊羊羊”罢了。
到底如何才能摘去“土豪”的帽子，让综艺营销价值最大化？毕竟消费者也都知道羊毛出在羊身上的道理。业界也不乏精明的品牌，看出了其中的门道。适逢近期发现汇源果汁独家冠名了一档综艺节目《星厨集结号》，以此为例，总结三点干货，希望这些干货能给大家以启示。
第一点：“定制化”的节目场景 定制专场，大场景植入，宛如量身打造的IP！
