从汇源果汁独家冠名《星厨集结号》看综艺营销价值最大化

刘忻在汇源生态果园上树采摘食材

　　这两期汇源特辑对于汇源密云有机生态园的展示，不仅让我们了解了汇源品牌的核心价值、品质要求，同时演绎了汇源不仅仅是果汁产品，更是包含有机果蔬种植、生态旅游等全生态、全产业链的企业，真正通过定制化场景植入让观众能直观感受到汇源的全产业链体系，有实力做到从源头到餐桌的全程管控。

　　通过一杯果汁、一份现场采摘的有机食材、一道搭配果汁做出的美味佳肴，整个生态种植园的优美环境传递给消费者的是汇源集团的综合硬实力——看吧，原来我是这样的汇源！通过综艺节目的表现形式，在明星的吃喝玩乐间渗透达到“给你点颜色看看”的最终目的。

　　第三点：明星权益全调配 综艺冠名，玩出代言的感觉

　　除了节目上明星任务场景、食用汇源有机食材、指定产品以外，汇源还调用明星在外围为汇源摇旗呐喊，通过明星型格海报结合汇源产品、在社交媒体上进行扩散，并由明星微博放出，不但调动了明星的粉丝圈，也扩大了《星厨集结号》播出平台的声量。明星参与的综艺节目，在外围活生生让汇源玩出众星代言的既视感，汇源这笔账算得还算精细。