热点
荧屏上较为火爆的综艺节目，绝对是大玩家的专属，从《极限挑战2》、《奔跑吧兄弟4》、《我们相爱吧2》以至于网络平台的《奇葩说3》，都是动辄上亿的冠名费用。 但这些品牌未必都随着节目的火热在观众心中
纵观行业现状，移动互联网的出现分化了电视的受众，内容的互联网化已成为不可逆转的趋势。尤其是随着移动互联网的普及，观众观看视频的方式，讨论话题的方式更加灵活。但综艺冠名仍旧是商家的必争之地，在这样的大环境下，品牌商要做好综艺营销，营销思维也需迭代升级，不能再靠老旧的方法硬生生的冠名和产品植入，要让品牌和产品所传达的信息随着综艺内容深度合作，逐渐传达给观众，这样才能最大限度的传递出品牌的声音，让品牌认知真正在观众心中形成烙印。
《星厨集结号》的汇源密云特辑，不难看出，这不是某一款果汁产品的曝光，而是汇源想向大家释放出的强烈信号——我不仅仅是汇源果汁，更是你不了解的汇源全生态布局，是消费升级下果汁饮料行业的引领者。其产品具备的绿色、健康、安全元素，都将成为未来食品饮料行业发展的方向。
