12月27日，格瓦拉生活举办以“格新”为主题的品牌升级暨重点业务布局发布会，格瓦拉电影APP升级为格瓦拉生活，在此前电影业务的基础上，加大在演出领域的精耕细作，并凭借在移动社交与大数据领域的资源优势，定位于“城市娱乐消费指南”，为用户提供丰富的泛娱乐消费体验。此外，现场还发布了多个演出项目、智慧剧院、青年戏剧人才扶植计划。
发布会上，微影时代副总裁、微格时代总经理余琪女士阐释了全新的格瓦拉生活品牌的定位和愿景，“在移动互联网时代，竞争无比激烈且残酷，尽管在提升行业标准化水平的同时，还要满足用户个性化的需求并不是一件容易的事，但格瓦拉生活还是会不断的‘打怪升级’，把更丰富的艺术娱乐内容以一种便捷、高效、精准的方式呈现给用户。”
微格时代总经理余琪
海量大数据 实时多维助力提升用户体验
格瓦拉生活一向精耕用户体验，其成熟的社区及内容产品，深受业界和用户广泛赞誉。目前，格瓦拉生活的购票用户达4500万，日活近百万，每日存储和管理的数据达上百TB，拥有超过500个个性化标签构建用户画像，可以根据实时、多维度销售数据以及购票用户群体分析，精准地将信息触达到目标受众。完成品牌升级后的格瓦拉生活，将专注于结合上述资源进行娱乐内容开发、制作与运营，围绕演唱会、音乐节、舞台剧、展览等演出行业的丰富内容，以及推出红包补贴、限免优惠、约票、戏剧品牌季等营销举措，为用户提供购票、周边商品、现场体验等更多元、更专属的娱乐消费解决方案。
强势移动社交资源 提供产业链全程消费服务
依托微影时代移动社交娱乐平台，品牌升级后,格瓦拉生活将凭借在移动社交领域的资源优势，为合作伙伴提供“娱乐全产业链”合作机会——从上游投资、 IP开发到下游娱乐消费场景实现，并为用户提供从早期制作到售后全程具体的信息、流程服务，真正做到用户手中的消费指南。
多元化入口 全面覆盖娱乐消费人群
根据用户的购票习惯，格瓦拉生活为用户提供了多元化的购票方式，格瓦拉生活APP协同微信钱包、QQ钱包两大入口，与近10亿移动互联网用户的娱乐需求紧密相连，全面覆盖娱乐消费群体。
未来，微影时代旗下的三大产品平台，娱票儿、格瓦拉生活、微赛三方齐力，依托天然的强势移动互联网社交属性与大数据资源，以期触发1+1+1>3之能效。随着格瓦拉生活的升级，也意味着微影时代完成在用户泛娱乐消费体验方面的整合提升，将带来更高端、更有品、更优质的服务，“格新”泛娱乐消费体验。
