鸡年正月电影黑马频现 微影时代营销已成体系

　　2017年农历鸡年上映的第一部好莱坞大片《极限特工：终极回归》取得了超预期表现，上映 14 天即突破 10 亿票房大关，远超该片北美上映 5 周总和 4439 万美元(约3.05亿人民币)的票房。在影片破十亿当日，派拉蒙宣布本片在中国还有一位重要合作伙伴——微影时代，在此前的影片资料中从未显示。派拉蒙全球发行和营销总裁 Megan Colligan 在接受《Los AngelesTimes 》采访时表示，微影时代的数字营销是影片在中国取得好票房的关键。

　　其实除了《极限特工3》，在刚刚过去的春节档，微影时代合作的多部影片也都取得了很好的成绩表现：联合发行的《功夫瑜伽》票房超过17亿，逆袭成为春节档的票房冠军;联合出品、联合发行的《熊出没·奇幻空间》的票房过5亿，不仅刷新该系列影片的票房纪录，也将这部电影送进国产动画影片票房的前三名。此外，由微影时代主控发行的小成本电影《东北往事之破马张飞》也在几部强势大片的缝隙中，收获上亿的票房。

　　这几部不同类型、不同体量影片的成功，或许在证明一件事——由在线票务起家的微影时代，在电影的宣发上已经建立起一个成熟的体系，并通过这个体系将影片实现价值的最大化。

　　首先，通过整合资源，微影时代形成一套独有的、难以复制的全平台运作模式及解决方案。多入口(独立APP+微信+QQ)的立体化布局及广覆盖，联动全国2200家智慧影院的签约影城，推送合作影片信息，并针对自身产品，推出趣味的明星选座、“星评论”以及观影秘籍、派发观影红包等，在春节档帮助大众顺利筛选出中意影片。

　　而在对微信、QQ资源的使用上，微影时代颇有心得，例如基于微信朋友圈资源，微影时代为《极限特工》进行了创新的广告玩法，即影片广告投向一、二线单体影城周边3公里范围内15至40岁微信用户，覆盖旅游、餐饮美食、生活服务、互联网、电子产品、游戏、娱乐休闲等属性人群，实现地区、时间的双重精准触达，实现了电影营销业务的强势引流、票房转化。

　　其次，强大的跨界合作资源，让电影的影响力不但能深入人心，更能深入人家，实现纵深发展。微影时代与QQ浏览器、一直播、优酷视频、小米商城、百度贴吧等站外近百个应用、平台展开合作，联动多方优势资源，还与携程合作了“情人节燃情大放送”活动，触及观影用户500万+，促使《极限特工》仅情人节当日就达到5.6亿次曝光，以1.61亿(2348万美元)的成绩登顶当日之最，并成为当日全球票房成绩最高。

　　除了不断深耕娱票儿“星直播”，娱票儿更是联合一直播直播《东北往事之破马张飞》电影主题跨界演唱会盛况，与450万网友进行了互动，甚至出现了万人一起合唱东北话神曲的场面，为众粉丝提供了即时与明星互动的娱乐体验。同时微影时代还创新直播玩法，在直播过程中扫二维码即可购票，实施在线购票的转化。

　　此外，微影时代与各大银行的电影宣发合作更是展现了电影宣发的独特性。微影时代与中国建设银行、中国邮储银行、中国光大银行等几十家银行、地区分行联合宣发，并在相关银行app中展示影片信息，直接引导购票。

　　微影时代的宣发体系真正的做到了线上线下的联动，这一点与其他单纯以电商票补为核心的营销形成了明显的区别。

　　在推广《极限特工3》时，微影时代动员地网资源覆盖全国350个城市，6682家影城，覆盖网站、电台、微信、微博、公众号、纸媒、自媒体等百余家各渠道媒体，发布百余条文稿进行各种纸媒与新媒体的全国各城市宣传。另外，考虑到春节期间北上广等一线城市人口大量返乡，而二线城市对明星的关注度极高，自2月1日起，微影时代发行团队便为《东北往事之破马张飞》影片开启南京、哈尔滨、成都等全国17站的路演，为影片造势，还深入商场、中心商圈，更加落地地与更多影迷互动。

　　最为关键的是，大数据与专业研究团队结合，以专业驱动大数据，快速调整发行动作。以《极限特工》为例，其“想看”人群主要集中在三四线城市，而微影时代庞大的金融、地网优势，以及专有的FORCE工具，在这次“下沉战”中，发挥了重要的支持作用。FORCE工具通过数据化管理影片信息，实时更新，动态监测市场，帮助微影时代营销团队快速反应，为《极限特工3》提供了更精准的数据服务。

　　想要打破2016年中国电影市场的低迷，需要整个电影行业不断的创新工作方式，打破固有的思维，也需要更多如微影时代这样的平台出现，挖掘影片潜在价值，创造票房增量。