欧派家居牵手电影《欢乐喜剧人》，打响2017娱乐营销第一枪

　　作为定制家居四大天王之一，欧派衣柜在品牌营销方面历来走在行业前端。鸡年新春期间，欧派衣柜携手大电影《欢乐喜剧人》，推出“把欢乐带回家”新春创意互动，通过整合娱乐营销，利用线上H5互动游戏、线下门店活动促销的手法，共吸引超过30万人参与主题活动，相关阅读量超700万，引发全网超过8000万网民关注，欧派衣柜打响了2017年家居行业娱乐营销的第一枪。

　　跨界营销，携手电影《欢乐喜剧人》把欢乐带回家

　　电影《欢乐喜剧人》由郭德纲、岳云鹏、张小斐等国内顶尖喜剧人联袂出演，还特邀著名喜剧大师“憨豆先生”罗温·艾金森特别出演，是中西喜剧天团合璧的全民欢乐轻喜剧：搞怪的表演，爆笑的剧情，开心笑不停……

　　而春节是一个阖家团圆的日子，与家人一起欢乐过春节是每个人心中最深切的渴望。欧派衣柜高举娱乐营销旗帜，携手电影《欢乐喜剧人》，准备了一万张电影票，与小岳岳、郭德纲、憨豆等喜剧大咖，邀请观众与家人一起看一场贺岁大电影，共度欢乐春节。

　　“把欢乐带回家”新春创意互动，以“欢乐”为主旋律，让春节这个传统节日重新拥有家庭团聚浓浓的欢乐味道。这样的跨界娱乐营销，将“家”和“欢乐”有机融合，体现了欧派衣柜“有家有爱有欧派”的企业理念，让观众感受到欧派衣柜是一个有情感、有温度的品牌，这是一场有温度的品牌营销。

　　趣味营销，玩着游戏就把营销做了

　　相较家居行业营销模式普遍保守的现状，欧派衣柜的趣味营销理念更显得大胆洒脱，没有用硬广方式，而采用的是趣味H5游戏形式，让消费者在玩游戏的过程中就把品牌营销做了。

　　本次欧派衣柜率先推出“柜客临门”新春福利H5，为奔波在回家路上的人，送出新春福利红包与幸运，让每一个归家的人归家的路途上都可以更加顺利，带着满满福气与欢乐回家。

　　而后又推出“喜从天降”这种拼手速，强互动小游戏，配合鸡年元素，手绘“趣味”小鸡形象，从视觉、玩法到奖品，都贯穿“欢乐”元素，深度激发受众参与欲望。

　　无论是“柜客临门”还是“喜从天降”，欧派衣柜都不再是像传统品牌，只从品牌方为出发，硬性营销品牌信息，而是站在消费者的角度，发起“软营销”，与粉丝深度互动，玩在一起，在趣味游戏中，玩着玩着就把品牌认知传递了。

　　线上线下联动，欧派衣柜树立行业品牌营销新标杆

　　欧派衣柜为了让消费者更好享受“把欢乐带回家”新春活动，除了线上派送欢乐电影票，福利红包等，还在全国门店部署开展新春专属优惠福利促销，通过线上活动派发新春福利优惠劵，将需求消费者引流至线下门店，实现线上线下联动，在全国范围内不断引发欢乐风暴。

　　此次欧派衣柜独具social特色的娱乐营销活动，把握春节节点，借势电影、明星热度，运用趣味互动游戏的方式，将欧派衣柜的品牌理念通过线上强力曝光，再用优惠券将有需求的消费者引流至线下消费，实现了品牌营销活动线上曝光、线下消费的完美融合，打响了2017年家具行业娱乐营销的第一枪，树立了行业品牌营销活动的新标杆。