12万份小龙虾三天被抢空 天猫开启新零售之路

　　小龙虾究竟有多火？天猫小龙虾馆首日开业当晚即被北京市民抢吃一空，原定准备的10000多只小龙虾都只剩下虾壳。5月25日晚上8点，天猫全球首家小龙虾馆在北京知名美食街簋街开业。这次活动为天猫超级专享日活动的线下部分，线上联手聚划算抢空，低至39.9元3.4斤的各款小龙虾在天猫开售，小龙虾上线三天即被抢光超过12万份，销量惊人！天猫超级专享日携手聚划算抢空活动从新零售方向出发，以消费者体验为中心，同时开启线上线下新玩法，为消费者提供了更好的零售体验。

　　小龙虾被抢空了！线上线下联动创新零售生态

　　当晚的簋街人头攒动，由于穿着红色衣服即可参加天猫小龙虾馆的免费吃虾活动，龙虾馆内外一度被红色人海所淹没。超过500位北京市民闻香而来，大胃王密子君亲赴现场，挑战吃龙虾极限，路过的外国友人更是向她发起了挑战。整个晚上，现场被吃掉的小龙虾近10000只，簋街空气中残留着麻小的香气。

　　天猫小龙虾馆的盛况全程直播，其他城市的市民嘴馋难忍，纷纷在天猫超级专享日活动开始后几分钟抢下单，为的就是以最低价格品尝到最高品质的小龙虾。优质的小龙虾和品牌啤酒十分抢手，5月26日-5月28日三天时间，被抢空的小龙虾超过12万份，同时有200万瓶啤酒被喝光。北京，杭州，深圳等部分城市实现了当日达、次日达，同时有店铺大额满减和24小时破损包退等超值福利。天猫超级专享日的线下线上联动成为新零售生态的一个体现。

　　插上活数据翅膀的小龙虾卖得更火

　　近年来，生鲜电商的普及率逐渐上升，消费者对生鲜电商消费习惯已经逐步养成。在影响消费者生鲜电商购物体验的因素中，新鲜程度、配送速度和价格最为关键，也是线上生鲜产品的几大痛点。此次天猫联手聚划算，打造线上连接线下新零售生态，让低价优质的小龙虾成功热卖正好说明了这些痛点可以被解决，越来越多的消费者足不出户即可享用到物美价廉的生鲜产品，天猫也会发掘更多线下品质生鲜。

　　这次天猫联手聚划算提供的小龙虾被迅速抢空，吸引了大量消费者，关键是这些小龙虾经过反复精挑细选，质量上乘。在阿里数据技术的支持下，卖得火热的小龙虾被赋予了需求数据的翅膀，是一次新零售下的消费升级。

　　新零售生态建立在掌握数据和消费者需求的基础上，在深度互联网化的高速发展环境下，传统零售方式已经无法满足用户不断变化的消费需求，发展遭遇了天花板。新零售的诞生正是借助活数据赋能，它以消费者体验为中心，通过数据与商业逻辑的深度结合，重塑"人-货-场"的价值链，达到全域营销的目的。使得简单的一只小龙虾也拥有属于它独有的可追踪化，可优化数据，打通消费者认知、兴趣、购买、忠诚及分享反馈的全链路。

　　多方商家洞察新零售趋势 小龙虾成排头兵

　　早在2016年第十六届中国·盱眙国际龙虾节万人龙虾宴时，天猫就与盱眙和潜江两地政府签署了战略合作协议，计划让小龙虾从线下火到线上，把真正优质的商品推广到更多地区，扩大本土产品的影响力，为商家带来无限机遇。来自盱眙和潜江的小龙虾生活在稻虾共作的水环境中，其品质通过出口欧盟的检验标准，每一只都肉厚多汁，营养丰富，这也是它能火遍全国的原因之一。

　　我们可以预见在不久的将来，将会有更多像小龙虾一样深受消费者喜爱的零售商品进入新零售生态，为商家带来更多销售良机。