《吐丝联盟》播放量轻松破亿引领青春新潮流

　　由汇源果汁独家冠名的《吐丝联盟》因节目中的扎心话题备受年轻群体的喜爱和追捧，仅前四期的播放量就已突破1亿大关。随着第五期节目的播放，浏览量更是持续飙升。不少网友看后表示：“节目在娱乐中抨击社会问题，弘扬社会正能量，是网综界的良心之作”。此外，人民日报海外版也就此发文《以“燃”表达直面现状》，为汇源《吐丝联盟》点赞。

　　节目形式新颖，话题扎心

　　汇源《吐丝联盟》秉承着“尊重每一张嘴”的理念，直击当下社会热点话题，以娱乐化的方式诉说90、00后的生活烦恼，打破以往脱口秀节目单一化的束缚，将年轻人喜闻乐见的唱歌与脱口秀完美结合，用改编歌词的方式表达观点、吐露心声。节目由张绍刚和一位助阵嘉宾带领十位素人组成吐丝团对生活中常见的烦心事进行吐槽，这也贴合了节目的定位。话题来源于年轻人生活中的苦恼，当然得由年轻人自己来诉苦，这既真实又能引发年轻人情绪上的同频共振。

　　最新一期的节目围绕雷剧、拍马屁、童年阴影、渣男这四个生活中最常见的话题进行花式吐口水。比如，谈及拍马屁的话题，吐丝团成员以鲜明的观点对生活中拍马屁的行为进行吐槽，让观众大呼，“这就是我的生活，太戳心了”，话题既贴合实际又处处扎心。

　　节目不仅表现了年轻人直面生活烦恼的积极态度，同时向社会传递正能量。汇源正是看中它所传递的积极价值观与汇源“健康、阳光、年轻”的品牌理念不谋而合，才独家冠名《吐丝联盟》。

　　汇源巧用IP套路，讲自己的品牌故事

　　面对市场环境、受众喜好、传播方式的变化，汇源作为中国果汁行业的代表品牌，不断开创、引领潮流和趋势。

　　汇源果汁在《吐丝联盟》中的品牌营销有两个强大的传播枢纽：魔性的花式口播和无处不在的植入。节目一开始，“小口去火，大口解渴，豪饮等于直接吃水果”被以花式口播的形式传递给观众。在整期节目中，情景、歌曲改编、字幕、小果汁形象等随时随地植入，汇源果汁会在每个瞬间毫无违和感的出现，这让观众不记住都难。另一方面，从价值观取向来看，“百分百真果汁”与《吐丝联盟》中话题来源于生活、真实的情绪表达等是殊途同归的。汇源通过《吐丝联盟》构建一个消费场景，只要消费者直面生活烦恼、戏谑生活烦恼、真实表达自己的时候就会想到汇源果汁,而消费场景背后则深藏着IP无限挖掘的可能性。

　　在两大传播枢纽和价值观传递的双重作用下，“小口去火，大口解渴，豪饮等于直接吃水果”以娱乐化、趣味化的方式生动形象地呈现出来，形成了独特的品牌标签记忆。汇源通过《吐丝联盟》节目本身全面的植入、种种消费场景的建构等一系列立体的整合营销，将“百分百真实品质”直接传递给消费者，实现品牌传播声量的全面扩大。