QQ浏览器掀七夕话题狂欢 “圈子”互动促IP价值挖掘

　　男女情感是各个年龄段和阶层人群都喜闻乐见的话题，从来不缺乏关注度和新闻点。今年七夕情人节，QQ浏览器中拥有百万圈友的情感话题圈内，围绕情人节礼物、最动人的情话、脱单秘笈等年轻用户最关心的话题展开了激烈讨论。随着这种圈层式讨论在90、95后年轻用户群体中的渗透，QQ浏览器话题圈也正在逐渐成为年轻人交流的兴趣阵地。

　　这个七夕情人节期间，有3.4万QQ浏览器圈友关注参与了“最想收到的情人节礼物”的话题讨论。让人意想不到的是，零食大礼包以绝对优势占领了最想要的情人节礼物排名首位，让情人节不知道送什么给女朋友的汉子们找到了答案。

　　而QQ浏览器话题圈讨论“压箱底的情话”更是吸引了5.7万关注并参与讨论。“俗不可耐的我，想和你生一个女儿，看看你小时候是什么样子。”圈友都在为这样幽默讨喜的情话点赞，想必说出这句情话的男生也更能讨得女朋友的欢心吧。

　　目前，在QQ浏览器话题圈的情感话题分类下，人气最旺的“情感夜话圈”关注人数已超百万，而除了情感话题，还有搞笑、文学、二次元、游戏、影视等满足年轻用户兴趣需求的话题圈。据官方公布数据显示，QQ浏览器已经拥有2万多个不同的话题圈子，参与用户主要来自90、95后年龄段的年轻人。

　　同时，QQ浏览器资讯与话题圈月活用户达到10亿。QQ浏览器正在通过圈层社交的方式打造90、95后的兴趣阵地。在话题圈超高活跃度的背后，是QQ浏览器通过内容和社交的深度绑定对用户黏性的提升。

　　首先，QQ浏览器通过从工具向内容聚合平台的转型，实现了资讯、娱乐、阅读、游戏、视频、生活消费等全内容领域的覆盖。据QuestMobile的最新统计数据显示，目前QQ浏览器月度人均在线时长达532分钟，仅次于微信和QQ。

　　其次，在一般内容平台上，用户只是跟着自己感兴趣的内容来或走，而在QQ浏览器上，年轻用户不仅能获取兴趣内容，还能在话题圈的各类互动和活动中发现惊喜，满足自身更大的需求。

　　比如目前拥有9000万月活用户的QQ浏览器小说平台，已经超过众多传统小说阅读平台，成为最受年轻用户欢迎的网文阅读平台。其过人之处在于话题圈为广大小说迷提供了一个讨论小说人物与剧情的交流平台。不仅如此，QQ浏览器还邀请知名网文作者入驻相关小说的话题圈，与网友交流互动。同时，通过《小说霸王餐》、《大神现场》这样的小说优惠以及作者访谈栏目为小说用户带来了更多需求内容，而且是在其他平台上看不到的。

　　近期，QQ浏览器还推出了一档明星与网文大神跨界互动栏目《引读者》，邀请人气女团SNH48成员和阅文白金作家血红在线上为小说迷们朗读经典网络小说、分享自己的阅读故事，通过创新的互动和表现方式，实现了小说平台互动运营的升级，为万千年轻网友们传递了阅读和兴趣带来的正能量。

　　依照这样的思路和理念，QQ浏览器话题圈的圈层概念逐渐深入年轻人心中，其重要性也越来越明显，除了小说，QQ浏览器话题圈还聚集了影视、游戏、动漫等各个领域的用户粉丝，在产生大量优秀UGC内容的同时，还催热了一部分有潜力、挖掘价值高的内容IP，这其中最典型的就是小说IP向影视、动漫、游戏领域的输出，在被改编并推向市场后创造了更大的商业价值。