“聚·有Fun”强势登陆广告节网易态度营销泛娱乐再升级

　　10月22日，2017年第24届中国国际广告节正在进行，网易传媒2018态度营销峰会“聚·有Fun”顺势亮相广告节。通过联动线下展台与线上传播，网易传媒巧妙地展示了2018年的重点推介资源，更在峰会上对外正式发布2018网易态度营销泛娱乐升级新战略。

　　冰火竞技，易起Fun

　　为了强势曝光2018年冬奥会和世界杯的独家优势资源，网易传媒以“冰火竞技”为概念，打造强趣味性的线下展台，创新互动花样百出：子弹时间照相馆，采用120度冻结时间拍摄特效，新潮的拍照加线上分享形式，吸引了众多参与者，活动场面“燥”翻天；猪厂秘制“凌冬将至”冰淇淋，甜蜜美味治愈人心。针对到活动现场的广告人，网易设置了网易Live计划之一解忧娃娃机，内置各种创意药丸，专治广告人的疑难杂症。

　　配合线下展台，线上传播也在火热进行。网易人气主播猫主编在广告节现场，用新鲜视角线上同步直播广告节，让无法到场的广告节关注者也能参与其中。而实用实惠的“长沙美食打Call秘籍”H5，则另辟蹊径，成功吸引广告人之外的吃瓜群众关注活动，为网易创意点赞打Call。除此此外，网易还在广告节官网建立五个频道“一起Fun，Fun互动，Fun资讯，Fun直播，Fun讲坛“，全方位扩大网易2018态度营销峰会的行业声量。

　　泛娱乐战略全新升级

　　本次峰会，网易传媒正式发布了2018网易态度营销泛娱乐升级新战略，网易传媒集团CEO李黎女士在开场致辞中说到，2017年，是网易不同凡响的一年：网易深挖新时代背景下用户的内容需求，率先提出“内容消费升级引领者”的全新发展战略。同时，网易以泛娱乐为战略发展方向，提出从泛娱乐融合，到泛娱乐业态，最终构建泛娱乐共同体的阶段性发展目标。

　　配合战略目标的升级，网易营销体系的再一次升级和焕新。网易目前已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。营销架构将继续加强与传媒产品矩阵、态度合伙人内容联盟的融合。针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势，网易已建立包括“内容品牌,品类,体验营销”在内的整套体系。

网易传媒集团CEO李黎

　　泛娱乐共同体，内容消费升级新战略 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼，在峰会上全面解析了网易在内容消费升级下的营销新攻略——以“平台型发展、精品内容平台、首选商业化平台”为三大战略目标，打造泛娱乐体系。通过内部战略梳理，完成产品矩阵、内容矩阵、营销矩阵的搭建。“泛娱乐合伙人”召集令则希望更多合伙人加入网易，打造网易泛娱乐共同体，以实现网易作为泛娱乐内容消费升级引领者的目标。

网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼

　　品牌焕新，LIVE计划亮出年轻态度 网易新闻根据“各有态度品牌焕新”，“内容消费升级引领者”发展战略，专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”，以Lifestyle（生活方式）、Individuality（个性）、Variety（多样）、Entertainment（娱乐）作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣，以落地作为引爆，以传播作为目的，网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人，与他们心照不宣，玩在一起。

网易传媒营销管理中心华南策划总监李梦欢

　　IP有 Fun，构建IP商业化生态体系泛娱乐化时代，观众对IP品质的要求越来越高，“剧荒”成为常态。网易将会帮用户做筛选，实现高效引流，力图打造更多像《说说而已》这类有品质的内容IP。直播内容方面，网易直播打造《猫主编时间》泛娱乐轻资讯类直播栏目，搜罗24小时内发生的最新鲜、最有料、最重大的新闻。边听新闻边吸猫！

　　网易传媒内容IP的打造标准必须符合“奇、撕、妙、想”。“奇”是营造内容突围感；“撕”是强势聚合IP圈层No.1，成为社交谈资高峰；“妙”即网易年轻势力，群体互动妙趣横生；“想” 表现的是有营养的最IN态度，和年轻人打通精神归属感。网易将构建IP商业化生态体系，令IP人格化搭载品牌世界观，全方位定制推广，与年轻消费者交流沟通，不遗余力生产爆款IP内容。

网易传媒副总编辑姚长盛

　　坐揽一杯一会优势资源

　　本次峰会网易还重点提前曝光在2018年世界杯与冬奥会的独家资源与创意内容策划。世界杯方面，网易体育从独家资源、跨界策划、全民互动三个方面进行策划布局：独家签约法国队及另一支神秘球队，聚焦明年世界杯的两支热门夺冠球队，同时，网易体育将整合网易优势资源，策划“前线演播室”、“超级前线”等独家内容，让全民都能拥有近距离与球星互动的机会；联合网易红彩，创意策划“大咖310”组成大咖竞猜团；跨界策划全国落地世界杯流浪酒馆，让世界杯爱好者与志同道合的朋友一起释放体育激情。