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今年的双十一，已经不仅仅是全民网购狂欢，更是O2O智慧零售全行业融合互动的舞台。纵观国内各大电商，除了线上提前抢夺流量外，线下的活动亮点也在不断涌现，竞争从线上向线下蔓延。 正如苏宁控股集团董事
正如苏宁控股集团董事长张近东所言，“一旦传统零售业插上了互联网的翅膀，曾经被认为是巨大包袱的线下资源转瞬之间就能点石成金，天平将重新向拥有线上线下全渠道的零售商倾斜”。苏宁影城仅用了一年半就依托苏宁广场、苏宁生活广场战略布局全国十三城，对于双十一这场全民参与的购物盛宴，苏宁提前布局“六大产业联动+O2O融合”，让消费者无论是网购、逛街还是看电影，都能感受到更好的商品、更优的服务。
智慧零售新场景 打造新消费时代
11月11日，南京、镇江、上海、鞍山、日照、包头、济宁、徐州、滁州、湖州、宜兴、重庆和常州等十三个城市的苏宁影城同时落地14场“边看边买”的会员活动，全国1431名影迷参与了这一场所见即所得的观影抢购活动。其中，联合利华作为苏宁影城今年双11观影狂欢节的特别合作伙伴，其双十一特惠商品植入“边看边买”创新会员活动中，最终在活动中该系列产品被抢购一空。
定位城市观影头等舱的苏宁影城，此次双十一创新演绎“边看边买”，将线上“剁手”狂欢完美复制到观影大厅。对影迷而言，在愉悦观影的同时，获得了更加个性化和品质的购买体验；对影城来说，精选的商品、优惠的价格为顾客提供了增值服务，增强了顾客对影城的好感度；而对合作品牌来说，影城年度数十万的观影人次填补了线上电商的流量难题，在百分百浸入式消费环境内，几乎零广告干扰的情况下，可以更加贴近消费者，开展更多样的互动营销活动，真正打造以消费者为中心、融休闲娱乐购物于一体的消费体验。
智慧零售充满无限可能
苏宁影城“边看边买”影城零售新场景的率先尝试，借助苏宁六亿生态会员系统的大数据应用，未来的智慧零售在影城零售新场景下将衍生出更多可能。一方面，利用大数据应用，面向苏宁生态会员推送影讯等娱乐服务；另一方面，针对影城会员过去观看电影类型偏好，可以利用聚宝盆、千里传音等会员营销工具精准推送影讯，促进二次消费。
对于电影中出现的商业赞助品牌、商品以及电影衍生品，基于苏宁易购极具竞争力的品质价格与配送，观影结束后，影迷将接收到购买链接以及优惠券，促进线上购买回家收货，这也是苏宁影城相较于其他影城的优势所在。未来用户在苏宁影城可享受吃喝玩乐购于一体的生活方式。
在消费者趋于个性化，消费场景趋于碎片化的时代，苏宁影城将运用智慧零售，紧紧围绕用户的购物需求，整合苏宁体系内的商品资源，通过对数据的整合分析，一方面为消费者提供满足其个性化需求的观影、购物服务；另一方面也为品牌商开展更加精准高效的营销活动提供数据支持，最终为用户提供更加丰富且更好的零售服务。
