淘宝文创赋能上海国际手造博览会

　　11月24日-26日，淘宝文创与上海国际手造博览会合作，在上海世博展馆为80000多名到场观众呈现了一场全年龄层的文创生活体验。据悉，在3天时间内，12000平米的展馆中聚集了来自海内外的200多种文创项目，创上海国际手造博览会历史最高记录。

　　来参观的人在场外排起了“长龙阵”

　　淘宝文创同样凭借潮流好玩的产品为这次展会带来了变化，如萌翻全场的淘公仔、各色商家的特色文创商品及体验展、贯穿全场的集章活动以及线上同步的文创营销活动等四大亮点，都让此次手造博览会有了与以往不同的新鲜气息。

　　本届手造会上淘宝文创的展区

　　淘公仔成全场焦点，集章活动获赞高

　　第一个亮点便是萌翻全场的淘公仔。走近淘宝文创的展台，即可看到一片亮眼的橙色。大型淘公仔一登场，大家纷纷求拍照，萌翻全场的淘公仔自然成为出镜率最高的瞩目焦点。而且，淘公仔家族一共派出近百位代表参加这次展会，不仅有大型淘公仔，更有各种款式工艺精良的特色IP、精准定制小型淘公仔。

　　与小朋友打招呼的淘公仔

　　特色定制公仔

　　此外，《淘宝文创通行证》串联全场，大家通过集章活动留下了对这一天的美好回忆。活动现场，2万册《淘宝文创通行证》被参观者全部领光，大家找到相应的商家，就可以在上面敲上个性图章。凭借好玩有趣的创意，此次集章活动成为本届手造会参与人数最多、规模最大的体验型活动，并获得参与者和主办方的一致赞许。

　　商家为参与者盖章

　　消费者排队集章

　　11月24日——11月26日线下展览三天线上的展览活动在“手淘首页”置顶

　　线上设立了手造博览会的主会场，还有“兴趣手造”、“原创设计”等分会场。

　　消费升级，淘宝文创为产业赋能

　　在消费升级的趋势下，文创产业的兴起是必然结果，据不完全统计，目前全国有2000多个文创产业园，每年各地都会举办几十场文博会，还有城市商业体每周都会有的文创市集，文创消费在各个年龄层次全面渗透，并在主要城市中的经济产值比重越来越高。

　　淘宝文创对商家全面赋能，以应对消费者需求的快速增长。淘宝文创业务负责人璋瑞在现场介绍，在供给端，通过阿里体系的大数据挖掘不同层级的文创用户及潜在用户，推出直播、群聊、微淘等运营粉丝群的工具产品，引入众筹的玩法，帮助商家接触并运营目标用户;在市场端，淘宝文创重点拓展和扶持文创类商家，通过造物节108家神店传播文创特色，扩大文创产业影响力，有效提升了在淘宝文创商家和用户的数量。

　　此外，淘宝文创还在推动更多的异业商家与文创元素相结合，进一步的扩大文创产业的渗透率。在这种情况下，淘宝平台上也涌现出大量的有代表性的文创商家，例如原生于淘宝的三年二班文具在淘宝的粉丝已超过550万，而铜师傅的《大圣之传奇》则通过众筹在30分钟内取得了500多万的认筹金额。还有很多传统线下的非遗物质文化、文物及博物馆文化、工艺美术品等商家在淘宝找到了新的发展路径。

　　从此次线上线下同展的博览会来看，周末一家人出来到这样的地方玩到下午，找到有兴趣的在手机淘宝上下单，吃个晚点的午饭，再一起看场电影，堪称一个完美的周末。淘宝文创会将这种参与方式变成一种模式，让淘宝文创深入大家的日常生活中，让更多人感受文创之美。