爱奇艺发声退出“唯数据竞赛”，数据注水下的掩耳盗铃？

　　伴随着中国网络视听产业的高速发展，对网络视听内容的评价标准呈现出单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。9月3日，爱奇艺宣布关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。

　　不少网友为爱奇艺这一决定拍手叫好，也有一部分网友认为，爱奇艺此举是自导自演的一出闹剧，是为了掩饰其独播大剧《天盛长歌》扑街的事实。

　　8月14日，爱奇艺重磅大剧《天盛长歌》上线，开播首日收视率仅0.558，次日0.539，上线10天，爱奇艺、芒果TV两个平台累计播放量不到5亿，面对如此惨淡的播放成绩，片方以一纸“不参与数据造假”的声明掩盖其已然扑街的命运。有网友表示，《天盛长歌》的收视率连重播的《西游记》都不如，而后者并无数据造假的必要性，是否以数据造假为由来掩盖内容遇冷，不言而喻。

　　众所周知，在商业化的过程中，视频的播放量是衡量一部作品成功与否最重要的指标，并且对于制作出品方后续的作品商业变现，比如植入广告等有重要参考意义，“点击率(播放量)大于一切”（即“唯流量论”）似乎成为了影视行业的一项不成文规定。而“唯流量论”这一观点极易造成播放量攀比，不少从业者将播放数据作为目标，为吸引眼球进行低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。

　　“唯流量论”带来的负面影响是行业共识，但关闭全站前台播放量是否就能解决这一行业顽疾？答案显然是否定的。爱奇艺新上线的内容热度指标，据称统计来源于用户讨论度、互动量、多维度播放类指标。暂且不论其并未对外公布几项指标在统计中的权重占比，这一数据的参考价值有待考证，在今天声明发出后不久，网上即出现了提供刷热度的造假服务。

　　换言之，为了规避流量造假和“唯流量论”带来的负面影响，爱奇艺用自己的逻辑上线了一套数据统计体系，但这一体系刚上线就遭遇了同样的刷量造假问题。用一个黑箱取代另一个黑箱，美其名曰引导行业健康发展，是否有掩耳盗铃之嫌？

　　值得注意的是，此前进行行业发声均是优爱腾三家共同发布声明，而此次关闭全站前台播放量一事，优酷、腾讯均未跟进。有业内人士认为，爱奇艺作为一家刚刚上市的公司，无论是在剧集播放量还是剧集口碑上都需要一个漂亮的数据，面临较大的数据压力，爱奇艺更有动力去做这件事，但这件事对于推动行业良性发展是否有用，还得画个问号。