包揽好莱坞电影三支箭 还呗感性影视营销背后的理性倡导

　　随着开学季的到来，暑期档电影上映已临近尾声，各大品牌发起的影视营销集中轰炸也随之落下帷幕。《碟中谍6：全面瓦解》在内地上映7天便斩获7亿票房，纷至沓来的高度评价也让这一电影的合作平台——还呗APP脱颖而出，成为今年暑期档影视营销合作的亮点。接连多次在电影营销上的成功表现，开始让还呗APP在影视营销领域受到业内关注，还呗APP不仅选取了品牌大多觉得略有难度的海外电影,还做得风生水起，着实令人好奇其背后的营销套路。

　　包揽强势好莱坞大片 还呗影视营销从“视觉战”到“心理战”

　　从分众影院投放的联合视频，到疯传朋友圈的“碟中谍”系列H5，加之铺天盖地的微博海报及视频，还呗APP“全面瓦解你的信用卡账单危机”的营销主题也几乎海陆空无死角传递至《碟中谍6》的广大影迷。自去年以来，从《变形金刚5》到《正义联盟》，还呗APP占据三大好莱坞IP，不难发现，还呗APP似乎对欧美电影尤其青睐，特别是英雄主题类电影。但据还呗APP相关负责人表示，还呗APP在影视营销方面的成功之道却并非仅仅如此。

　　还呗相关负责人在解读本次《碟中谍6》的合作过程中表示，寻找契合点，与观众一起看电影，相比与片方争曝光抢植入的老路子，这种方式更容易让用户买单。而纵观还呗APP的影视营销套路，在与《变形金刚5》合作中，以“拯救”为落点，一个拯救地球，一个拯救信用卡账单危机;在与《正义联盟》的合作中，还呗又借“超能力”这一关键词强化其在信用卡账单上的卓越实力;而在与《碟中谍6》的合作中更是直接用“全面瓦解你的信用卡账单危机”作为合作营销点。“以合作契合点，带动用户自然联想”已经成为还呗在影视合作中的核心方式。

　　好莱坞的三大电影中，化解危机的震撼场面在点燃观众的同时，也悄然传递出还呗作为一款信用卡账单分期APP的独特优势，那就是缓解年轻用户常常面临到的信用卡危机。从IP认同到品牌理念传递，几乎三大好莱坞电影的影迷都记住了这款能够“缓解信用卡危机”的信用卡账单分期APP。还呗的影视营销也已经从“视觉战”升级为“心理战”。

　　借势电影IP传递品牌理念 感性营销背后的理性倡导

　　作为一款信用卡账单分期的金融产品，还呗可以帮助用户渡过信用卡账单危机，保护信用，自2016年APP登录各大手机应用商店以来，一直颇受用户青睐。最高5万额度，最稳3重守护，最快1秒到账，用户体验非常畅快，宛若拯救信用危机的超能英雄。

　　对这样一款产品的形象解读，还呗选择《变形金刚5》、《正义联盟》《碟中谍6》等同样宣扬正义、安全、值得信赖的“燃”系好莱坞电影合作，用电影营销的方式，实现电影IP的价值精神到品牌理念上的自然联想，强化还呗作为持牌金融机构这一背书带给用户的可信、可靠、可用的心理认同，这也是还呗在影视营销作品合作选择上的高人之处。

　　但对于这样一款产品，还呗相关负责人却表示，虽然还呗与电影一样都可以拯救危机，但电影营销是感性的，信用卡背后的还款压力还是需要面对，所以希望更多的用户可以理性消费。还呗可以让用户分期无忧，但消费还是需要从自身实际情况出发，没有更多的经济负担才能享受到更大的生活快感。

　　据介绍，在影视营销方面已经崭露头角的还呗在未来还将继续深耕影视营销版块，还呗相关负责人表示，无论合作怎样的电影作品，还呗的初心都不会变，希望还呗可以变成用户在消费之后的后盾，让用户能够享受到更确实、可靠的生活体验。