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搜狐娱乐讯 (文 哈麦)截至2014年3月31日,迪士尼口碑动画《冰雪奇缘》全球票房累计10 724亿美元,超过此前的纪录保持者《玩具总动会员3》(10 63亿美元),成为影史最卖座动画电影。与此同
搜狐娱乐讯 (文/哈麦)截至2014年3月31日,迪士尼口碑动画《冰雪奇缘》全球票房累计10.724亿美元,超过此前的纪录保持者《玩具总动会员3》(10.63亿美元),成为影史最卖座动画电影。与此同时,这部奥斯卡获奖动画也正式跻身全球最卖座电影榜单前十。从《冰雪奇缘》的大卖我们看到,迪士尼三维动画在崛起,全球观众对合家欢电影的需求正盛,而中国市场,也成为动画电影很重要的一个掘金市场。
迪士尼三维动画落后多年终于雄起
迪士尼曾经是动画界无人能比的老大,其出品的《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》、《阿拉丁》、《狮子王》等二维动画长销不衰。但是90年代后,以皮克斯为代表的三维电脑动画新秀崛起,三维动画逐渐成为市场新宠,梦工厂、蓝天(隶属于福斯)、照明娱乐(隶属于环球)等动画工作室顺应潮流,很快在市场上立足,而动画人才几乎走空的迪士尼被甩在了后面。2006年后,面临制作经费问题的皮克斯被迪士尼收购,经过几年的磨合、学习,迪士尼在2013年终于爆发,歌舞动画《冰雪奇缘》在全球获得了口碑和票房双丰收。
全球观众对合家欢动画的需求正盛
好莱坞电影的对外输出,以超级英雄电影、动作片、科幻片、动画片为主,这些也是好莱坞能砸得起大钱,也最擅长的领域。但是,海外观众在看多了情节简单,以视效为主要卖点的爆米花大片后,也会在一定程度上产生审美疲劳。因此我们看到,近一两年好莱坞制作的大片,在海外遇冷的例子越来越多。而好莱坞制作的三维动画电影,在满足了儿童观众的同时,也在积极地丰富内容,把越来越多的成人观众拉进影院。在保证观赏性、故事性和思想性方面,好莱坞动画在全球还没有竞争对手,而目前海外市场(尤其是中国)的合家欢电影很是稀缺,因此动画电影的市场容量在未来几年内还大可拓展。
动画是一个最保险利润最高的片型
去年有两部动画电影火遍全球,《神偷奶爸2》累计票房达9.71亿美元,而它的预算只有7600万美元(在好莱坞算中小制作),如果不计行、营销费用的话,回报近12倍。在美国电影博客Deadline做的一个对比中,《神偷奶爸》打败2013年的票房巨无霸《钢铁侠3》(12.15亿美元),以及小成本高票房的《招魂》等片,成为最赚钱的年度电影,净利润达到3.945亿美元(包括影碟销售,电视版权等),总现金回报率1.83。《冰雪奇缘》预算1.5亿美元,全球票房10.72亿美元,对独资出品的迪士尼来说,也是赚翻了。
中国成备受关注的动画电影掘金地
2013年,票房榜前100名电影中,动画占了13部,在所有类型中占比达13%,仅次于最好卖的的爱情、喜剧、动作类型电影。其中,好莱坞进口动画5部,国产动画8部。到了2014年,滞后好莱坞好几个月上映的《神偷奶爸2》在内地收下3.26亿票房,《冰雪奇缘》票房近3亿,国产动画《熊出没》也收下了2.47亿,刷新此前由《喜羊羊与灰太狼》保持的国产动画票房纪录。电影人已经敏锐地觉察到,观众对动画片的需求越来越旺盛,而市场处于供不应求状态。于是,以前无人理睬小打小闹的国产动画,如今受到了前所未有的关注,华谊、光线等一些主流大公司纷纷出手,参与投资、发行国产动画。光线2014年的片单,全年上映14部电影,其中动画片就占了5部。