宁波一个商圈挤5家影院 业内：投资“过热”

　　宁波保利国际影城天一店

　　相隔不到半年,继今年初宁波保利国际影城天一店正式开业之后,今日,距其不足千米、占地5600平方米的UME国际影城正式营业。这样一来,算上宁波影都、民光影城、时代电影大世界,仅天一商圈就有5家影院,竞争空前激烈。一位业内人士昨日接受记者采访时表示,目前影院投资“过热”,若不尽早找到突破口,实现差异化经营,未来宁波影院业将遭遇一轮大洗牌,不少影院会沦为“炮灰(网络引申语,意为无谓牺牲者或垫背的)”。

　　【现象】 五家影院聚天一，明显有点挤

　　截至目前,宁波市区已有保利国际影城、中影国际影城、百老汇等11家影院。接下来CGV国际影城、大地影院、博纳星光影院也将陆续登陆。新建影院在宁波如此密集地破土而出,业内人士在接受记者采访时表示，可以预见,“近年来中国电影票房每年以30%左右的速度增长,且目前中国的银幕增长速度在世界范围内都是前所未有的。不管是一线城市还是二三线城市,市场的缺口还是非常大。”

　　相关数据分析显示:按目前中国拥有5500块银幕计算,城市人口中将近13万人才拥有一块银幕。作为世界上电影产业最发达的国家,美国目前拥有近4万块银幕,平均每8000人就拥有一块银幕。在与我国电影产业发展水平较为相似的韩国、新加坡、日本等国家,基本上平均两三万人就拥有一块银幕。按照这个目标,中国的城市电影市场至少还可以容纳3万块银幕。而宁波目前总人口数在800万左右,平均每10万人拥有不到2块银幕,银幕保有量确实没有饱和。

　　即便有市场,但面对如雨后春笋般涌现的新建电影院,不少业内人士却表现出担心,“宁波的电影市场还没有饱和,确实还有很大发展空间,但目前影院在区域分布上却有些失衡。以天一商圈为例,在不到两平方公里的范围内,如此密集的分布着5家影院,即便是需求再旺盛也会消化不良。如果缺乏扎实的经营,影院建设的泡沫会很快到来,一批新影院来不及收回投资就会死去。”

　　【关键】 差异化对影院竞争至关重要

　　面对如雨后春笋般涌现的电影院,不少投资者亦对近在眼前的市场竞争感到担忧。业内人士表示,目前影院虽多,但大多数影院存在装修环境雷同、服务相差无几等情况,且影院的片源同质化现象严重,“虽然这对于想看电影的消费者来说是件好事,只要任意选择一家影院就可以,但对影院的长期发展来说很不利,因为消费者可选择的余地太小。在这种情况下选择差异化竞争十分必要。”

　　记者在调查中也发现,一些最近新建立的影院已经注意到了“差异化”竞争的必要性,比如百老汇影院就将小众的艺术电影纳入经营范畴;UME国际影城则有独家的Hello Kitty主题电影厅和唯一的4D影厅,有震动、吹风、喷水、烟雾、气味等特效,让影迷有身临其境的观影体验;CGV国际影城则有专门针对小朋友的宝贝厅。

　　业内人士表示,“多种主题影厅的设置,多种片源的选择最大满足了不同观众的心理,体现了影院的人性化设计。在中国电影院市场上活跃着诸多的电影院品牌,他们都在跑马圈地地开发与建设自己的电影院。在未来的电影院市场上,哪家影院可以持续稳定运营、得到更多观众的品牌忠诚度并且占有一定的市场份额,除了电影院本身的地理位置、影院规模外,最终要取决于它的差异化运营。差异化运营,是电影院竞争力所在。”